O Turismo New Zealand deu um passo ousado na promoção do país ao unir inteligência artificial e jogos em uma estratégia inédita de marketing turístico. Pela primeira vez no mundo, um país inteiro está disponível de forma jogável dentro do Minecraft, em uma experiência que mistura entretenimento digital e inspiração para viagens reais.

A ação apresenta dois pilares principais: o planejador de viagens com IA e o DLC “Aotearoa Nova Zelândia” no Minecraft. Em parceria com a GuideGeek, a ferramenta de IA foi integrada ao site oficial do órgão, oferecendo respostas rápidas para dúvidas comuns, como “Qual a duração do voo para a Nova Zelândia?” ou “Quais são as melhores atividades para cada estação?”, além de recomendações personalizadas com base nas preferências do usuário.

A tecnologia é alimentada por um amplo banco de dados de turismo, reunindo informações de organizações regionais e operadores locais para garantir respostas precisas e personalizadas. Segundo o Turismo New Zealand, o objetivo é quebrar barreiras no planejamento de viagens e incentivar uma interação mais profunda com o destino.

No universo do Minecraft, a colaboração com a Mojang Studios e parceiros locais recriou virtualmente pontos turísticos famosos, como as Cavernas de Waitomo e o Parque Nacional Abel Tasman. Os jogadores podem remar em uma waka maori tradicional ou explorar cavernas iluminadas por vaga-lumes, vivenciando a cultura e a natureza do país de forma imersiva.

O lançamento coincidiu com a estreia de um filme inspirado em Minecraft, ampliando o alcance e o engajamento da campanha. Desde então, mais de 200 mil pessoas já utilizaram o planejador de viagens com IA — com uma taxa de engajamento 600% maior do que a média — e cerca de 50 mil jogadores continuam explorando a versão digital da Nova Zelândia no game.