- Google testa novos formatos de anúncios para atrações e experiências diretamente na Busca
- Bloco “Sponsored Tickets & Tours” permite comparar e reservar tickets sem sair do Google
- Integração usa infraestrutura do “Things to do” para exibir preços e disponibilidade em tempo real
- Expansão reforça estratégia da empresa de dominar o planejamento de viagens de ponta a ponta
O Google está avançando em sua estratégia de se tornar uma plataforma central no planejamento de viagens ao expandir o formato de anúncios dedicado a atrações e experiências dentro da Busca. A empresa confirmou que está testando novos modelos publicitários que permitem ao usuário comparar e reservar ingressos e passeios sem sair da página de resultados, aproximando-se ainda mais do funil de conversão do setor.
Experiência de uso integrada ao planejamento
Ao pesquisar destinos populares – como Disneyland California ou Universal Orlando – os usuários passam a visualizar um bloco exclusivo intitulado “Sponsored Tickets & Tours”, estruturado em formato de vitrine de reservas. Ali, são exibidas ofertas pagas de plataformas como Headout, Trip.com e Klook, permitindo consulta de opções, comparação de tarifas e encaminhamento para compra.
O novo formato se apoia na infraestrutura já existente do Google para o setor: o “Things to do”, que reúne inventário de operadores, OTAs e plataformas de ticketing. Esse sistema disponibiliza preços em tempo real, horários, disponibilidade e tipos de ingresso, transformando a Busca em um ambiente ativo de descoberta e conversão.
Estratégia: do motor de busca ao hub de viagens
A expansão acompanha o movimento mais amplo da empresa, que vem embutindo ferramentas de comparação, planejamento e reserva diretamente em Search, Maps e experiências com IA. O Google já permite comparar voos e hotéis e, agora, avança sobre o segmento de experiências e atrações, um dos mais lucrativos na cadeia do turismo.
Nos Estados Unidos, a empresa iniciou testes de um novo fluxo mobile que conecta os AI Overviews ao modo de IA ativado pelo Gemini. Nesse formato, consultas feitas em linguagem natural geram painéis com informações sobre clima, eventos e melhores épocas para viajar.
Ao tocar em “Ask a follow up”, o viajante entra em uma interface conversacional para ajustar preferências, orçamento, comparar destinos e integrar voos e hospedagens, aproximando ainda mais o Google de uma ferramenta all-in-one para planejar viagens.