A cidade de Guilin, na China, foi palco entre os dias 18 e 20 de setembro da 19ª edição do Fórum Turismo – PATA da ONU, um dos principais encontros internacionais sobre tendências do setor. O evento, que em 2025 teve como tema “Sinergia em Movimento: Mapeando Novas Fronteiras para um Ecossistema Turístico Resiliente, Sustentável e Inteligente”, reuniu autoridades, especialistas e líderes da indústria da Ásia e do Pacífico.

A Embratur teve participação de destaque, apresentando sua estratégia de inteligência de dados — considerada peça-chave da atual gestão — além de iniciativas que vêm impulsionando a promoção internacional do Brasil e resultando em recordes de chegadas de turistas estrangeiros.

O gerente de Informação e Inteligência de Dados da Agência, Fábio Montanheiro, ressaltou que o convite da ONU Turismo representou mais do que a simples apresentação de uma ferramenta tecnológica.

“Apresentamos nossa ferramenta e como ela é utilizada, mas também destacamos a cooperação regional e o Plano Brasis, que hoje é nosso principal instrumento nesse campo. Recentemente, entregamos 27 documentos específicos para cada estado, com diretrizes e orientações sobre como promover cada destino de forma estratégica, além de um plano macro nacional”, explicou.

Ele acrescentou que o evento foi uma oportunidade única para reforçar a posição do Brasil no cenário global. “Este é um espaço muito relevante, pois o Fórum permite compartilhar a experiência do Brasil, que tem alcançado resultados notáveis nos últimos anos”, afirmou.

Na primeira sessão técnica, dedicada à governança e políticas para o futuro do turismo, a Embratur demonstrou como sua plataforma gera insights acionáveis, soluções inovadoras e suporte estratégico para tomadas de decisão. O sistema de monitoramento permitiu analisar mercados emissores, comportamento de viajantes e oportunidades de promoção, possibilitando ao Brasil antecipar tendências e ajustar sua presença internacional.

A participação da Agência em Guilin também ampliou o diálogo com Organizações Nacionais de Turismo (NTAs), representantes da indústria e stakeholders chineses, reforçando a imagem do Brasil como referência em inovação e governança baseada em dados.

O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, destacou a relevância da aproximação com o mercado chinês.
“Trazer mais turistas chineses para o Brasil representa uma oportunidade estratégica. Esse público busca vivências autênticas, contato com a natureza e riqueza cultural, atrativos que temos em abundância. Por meio de parcerias que estamos fazendo com o país asiático, como a assinatura dos Memorandos de Entendimento (MOUs) que conectam a Embratur a empresas estratégicas do setor de turismo de lá, estamos superando barreiras de idioma, cultura e acesso, ao mesmo tempo em que fortalecemos os laços entre as duas nações”, disse.

Organizado pela ONU Turismo, pela PATA e pela Universidade Politécnica de Hong Kong, com apoio do município de Guilin, o Fórum também abordou gestão de destinos, inovação tecnológica, mercados emissores e qualificação profissional, consolidando-se como um dos principais espaços de debate sobre o futuro do turismo internacional.

• A Embratur lançou a Dadosfera, um informativo trimestral que reúne dados e tendências do turismo internacional para ajudar o setor na elaboração de estratégias baseadas em inteligência de dados.
• O conteúdo inclui informações sobre novos voos, mercados emissores, projeções e estudos recentes, sendo uma ferramenta essencial para profissionais e gestores do setor.

A Embratur lançou nesta terça-feira (29) a Dadosfera, um novo informativo voltado para profissionais do setor turístico e destinos brasileiros interessados em estratégias para atrair visitantes internacionais. Publicado trimestralmente, o conteúdo reúne informações atualizadas sobre o mercado global, incluindo novos voos internacionais, projeções de reservas, análises de variações dos principais mercados emissores, estudos recentes e tendências do setor.

Com linguagem técnica e foco no trade, a Dadosfera se propõe a ser um instrumento de apoio para decisões estratégicas, permitindo que gestores públicos e privados atuem com mais embasamento diante das rápidas transformações do turismo internacional.

A primeira edição já está disponível e traz, entre os destaques, a lista dos dez países que mais enviaram turistas ao Brasil nos primeiros meses do ano, além de dados sobre retomada de voos e previsões para os próximos trimestres.

Segundo o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, o informativo é uma forma de ampliar o acesso ao trabalho da equipe de inteligência da Agência.
“O objetivo da equipe responsável por gerar as informações é otimizar cada dia mais o trabalho do setor de turismo no Brasil. A Dadosfera deve ser mais uma ferramenta disponibilizada que vai ajudar os profissionais na hora de montar estratégias e tomar decisões com embasamento nas tendências atuais”, afirmou.

Por trás da iniciativa está a Gerência de Inteligência de Dados e Competitividade da Embratur, responsável por coletar, analisar e divulgar indicadores relacionados ao turismo internacional. O setor foi ampliado na atual gestão e atua com base em dados de demanda, conectividade aérea e movimentação turística, oferecendo apoio técnico a investidores, agências e destinos interessados em aumentar a competitividade do Brasil no cenário global.

Além da Dadosfera, a Agência mantém o Portal de Dados (dados.embratur.com.br), plataforma que oferece acesso gratuito a informações detalhadas sobre chegadas internacionais por país de origem, receita gerada pelo turismo, frequência de voos e os Market Insights — relatórios aprofundados sobre o perfil e o comportamento dos principais mercados emissores de turistas.

O informativo será divulgado pelo canal oficial da Embratur no WhatsApp, além das redes sociais e do site da Agência. Para receber todas as edições, o público pode se inscrever diretamente no canal da instituição.

A Embratur reforçou, na última quinta-feira (26), a importância da inteligência de dados para a gestão do turismo nacional durante o Encontro Anual da Rede Brasileira de Observatórios de Turismo (RBOT), realizado em Blumenau (SC). Representando a agência no painel “Redes Colaborativas e a Criação de um Ecossistema de Aprendizado Contínuo”, o gerente de Inteligência de Dados e Competitividade, Fábio Montanheiro, destacou o papel estratégico dos dados e da atuação conjunta entre os observatórios de turismo.

O evento reuniu mais de 70 observatórios associados à RBOT, além de gestores, pesquisadores e profissionais do setor. Com o tema “Redes Colaborativas e o Uso de Dados na Gestão do Turismo Brasileiro”, a 9ª edição do encontro visou ampliar o diálogo sobre o uso de indicadores para qualificar a promoção e o planejamento turístico no país.

“O centro de inteligência de dados é muito importante para a Embratur. Tudo o que fazemos tem embasamento em dados. Assim, é possível saber, por exemplo, o que a gente tem que fazer em Portugal para promover o Brasil, que já é diferente da Espanha, da França ou da Alemanha”, afirmou o presidente da Agência, Marcelo Freixo. “Entender como cada país olha para a gente é uma vantagem. Além disso, o Brasil tem uma diversidade extraordinária para receber todos os tipos de turistas”, completou.

Durante o painel, Montanheiro apresentou projetos como o programa Novas Rotas, voltado à capacitação e geração de conhecimento em destinos turísticos emergentes, ainda fora do circuito tradicional de promoção. Ele também detalhou a criação do Observatório de Turismo da Amazônia, fruto de uma colaboração com estados como Amapá, Acre, Amazonas, Mato Grosso, Tocantins e Pará.

“A gente está construindo um painel de dados e uma plataforma para que os estados da Amazônia possam monitorar seus fluxos turísticos localmente”, explicou. Segundo ele, o trabalho conjunto entre territórios e a Embratur vai acelerar a construção de uma rede nacional de inteligência de dados aplicada ao turismo.

“Foi uma boa oportunidade, pois falamos sobre as áreas de inteligência e competitividade, em como a gente pode trabalhar em conjunto para desenvolver inteligência nos territórios e produzir dados que todo mundo possa ter acesso”, afirmou Montanheiro. “Essa colaboração vai fazer o projeto de transformar o Brasil numa rede de inteligência de dados acontecer muito mais rapidamente.”

Inteligência de dados a serviço do turismo

A área de Inteligência de Dados da Embratur é responsável por coletar, analisar e divulgar informações sobre o turismo internacional no Brasil. A atuação envolve a projeção de chegada de turistas, mapeamento de fluxos e o desenvolvimento de indicadores estratégicos para tomada de decisões por parte de gestores públicos e privados.

Entre os destaques da área está o Painel de Dados da Embratur, ferramenta gratuita com informações detalhadas sobre chegadas por país de origem, receita turística, conectividade aérea com o Brasil e os chamados Market Insights – estudos que trazem um retrato aprofundado dos principais emissores de turistas, seus perfis, comportamentos de compra e outros dados valiosos.

Estudo irá medir os benefícios gerados pelas concessões de serviços em Parques Nacionais e outras áreas

O Ministério do Turismo, em parceria com a UNESCO e o ICMBio, anunciou a contratação de uma consultoria especializada para avaliar os impactos sociais, econômicos e ambientais das concessões de serviços de apoio à visitação em Unidades de Conservação Federais. 

O edital UNES 2265/2024 visa qualificar os dados e melhorar a tomada de decisões estratégicas para o desenvolvimento regional sustentável, especialmente nas áreas de turismo e conservação ambiental.

O estudo será fundamental para medir os benefícios gerados pelas concessões de serviços em Parques Nacionais e outras áreas protegidas, além de contribuir para a criação de uma metodologia eficaz que alinhe a preservação ambiental e a melhoria da experiência turística nesses locais.

Segundo o ministro do Turismo, Celso Sabino, a ação reforça o compromisso do governo com o turismo sustentável. “Com essa ação estamos dando mais um passo para preservação e manutenção dos nossos destinos turísticos, com responsabilidade, tendo a consciência que a sustentabilidade é o caminho para o futuro próspero e com desenvolvimento que beneficiará a todos”, afirmou Sabino.

As empresas e instituições interessadas em realizar o estudo devem se inscrever exclusivamente pela Plataforma de Licitações da UNESCO até o dia 24 de fevereiro de 2025, às 17h (horário de Brasília). 

Mais informações e o edital completo estão disponíveis na Plataforma de Licitações da UNESCO.