Pavilhão Knowledge Hub promete se tornar o principal ponto de encontro para tecnologia, inovação e tendências do turismo global

A Feira Internacional de Turismo de Madrid (FITUR) vai ganhar um novo espaço dedicado à inovação e à transformação digital no setor. Em 2026, será inaugurado o pavilhão Knowledge Hub, uma área que promete se tornar o principal ponto de encontro para tecnologia, conhecimento e tendências do turismo global.

Localizado no pavilhão 12 da IFEMA Madrid, com acesso direto pela entrada Sul e conexão com outros espaços através do corredor 4, o novo hub abrigará seções especializadas em tecnologia, esportes e exportação, incluindo o FITUR TechY, FITUR Know-How & Export, FITUR Sports, o Observatório FITURNEXT e a já consolidada área de Travel Technology. A proposta é reunir especialistas internacionais para compartilhar as melhores práticas e discutir os desafios tecnológicos e sustentáveis da indústria.

Segundo a organização, o Knowledge Hub será um ambiente de debate e inovação, reforçando o compromisso da feira com a transformação digital do turismo. Novos conteúdos especializados também estão previstos, alinhados às demandas de um setor em constante evolução.

“Estamos a dar um novo passo que reforçará a liderança global da FITUR, a sua relevância na ativação do mercado global de turismo e o seu papel na promoção do conhecimento e da inovação orientados para um modelo de turismo renovado e sustentável”, destacou María Valcarce, diretora da FITUR.

A próxima edição da FITUR acontece de 21 a 25 de janeiro de 2026, com o México como país parceiro. A expectativa é que a estreia do Knowledge Hub em 2026 amplifique o papel da feira como vitrine internacional para a inovação tecnológica no turismo.

Realizado em Madri, evento espera 250 mil participantes e cresce em número de expositores

A edição de 2025 da Feira Internacional de Turismo (FITUR) terá uma atração especial para os visitantes: o Brasil será o país homenageado. O evento, que ocorrerá entre os dias 22 e 26 de janeiro em Madri, na Espanha, contará com a presença de mais de 250 mil participantes, entre expositores, representantes do setor e turistas. O país aproveitará a oportunidade para reforçar sua imagem como um dos destinos mais procurados do mundo e apresentar a diversidade da oferta turística nacional.

O Brasil contará com um estande de 308 m² e 37 coexpositores, representando as cinco grandes regiões do país. A estratégia é consolidar a imagem do país como um destino global de turismo, com foco na promoção de experiências exclusivas e inovadoras.

O título de país homenageando confere ao Brasil uma posição de destaque na Fitur, que inicia o calendário internacional de eventos e se torna ideal para promover os destinos nacionais que atraíram, no último ano, mais de 6.65 milhões de turistas internacionais, uma alta de 12,6% comparado ao mesmo período de 2023.

“É uma oportunidade excelente de atrair novos negócios no setor, já que o evento proporciona rodadas de conversas com investidores de todo o mundo”, destacou o ministro do Turismo, Celso Sabino.

A presença do Brasil na FITUR também contará com o lançamento do Guia “UNWTO Tourism Doing Business”, uma parceria com a ONU Turismo, que trará informações sobre oportunidades de investimento no turismo brasileiro.

“A publicação apresenta benefícios e condições para o investimento estrangeiro no Brasil”, completou o ministro.

Além disso, para reforçar a imagem do Brasil no exterior, o Ministério do Turismo (MTur), em colaboração com a Embratur, promoverá a “Marca Brasil”, uma iniciativa que destaca os valores de sustentabilidade, diversidade e inclusão no setor turístico.

Programação especial

O evento contará com lançamentos e apresentações culturais. No dia 22 de janeiro, será lançada uma nova campanha de promoção do Brasil voltada ao mercado europeu. Já no dia 23, o programa Brasil Travel Specialist (BTS) será apresentado, visando capacitar agentes de viagens e impulsionar negócios no setor.

A cultura brasileira terá um espaço de destaque, com apresentações de música e dança. O samba tradicional do Rio de Janeiro será o grande atrativo do dia 25 de janeiro, enquanto no dia 26, a música do estado de Pernambuco encantará o público.

Evento em Madrid, na Espanha, aborda as principais tecnologias para o setor 

De 22 a 26 de janeiro, a Feira Internacional de Turismo (FITUR), organizada pela IFEMA MADRID, será palco das mais recentes inovações tecnológicas para o setor de turismo. O evento reunirá mais de 100 empresas pioneiras de países como Brasil, Espanha, Estados Unidos, Alemanha e Singapura, consolidando-se como um espaço estratégico para apresentar as tendências que estão redefinindo a experiência de viagens globais.

Com o tema “Tecnologia de Viagens”, a edição de 2025 ocorre em um momento de transformação digital acelerada no setor. Tecnologias como blockchain, sistemas de pagamento inovadores, plataformas de reserva online, realidade virtual e inteligência artificial já estão impactando o modo como viajantes planejam, reservam e vivenciam suas jornadas.

No Pavilhão 8 da IFEMA MADRID, as empresas apresentarão soluções que vão desde gerenciadores de preços automatizados até assistentes virtuais personalizados. Segundo os organizadores, o espaço dedicado à tecnologia de viagens cresceu 10% em relação à última edição, acompanhando a alta demanda por inovação no setor, que registrou um aumento recorde de 23% em 2024.

Foto: Divulgação/FITUR

Segundo a organização do evento, a convergência dessas tecnologias aponta para um futuro em que a gestão de reservas se tornará cada vez mais conectada e integrada.

“Tudo isso e muito mais será revelado na área de Tecnologia de viagens, o epicentro de um segmento vital do setor de viagens que está passando por uma rápida transformação”, disse a organização da FITUR em comunicado.

A FITUR também promete explorar a aplicação de realidade aumentada para inspirar decisões de viagem e soluções sustentáveis que atendam às crescentes demandas de consumidores por responsabilidade ambiental.

“O setor de tecnologia de viagens não está apenas se adaptando às expectativas dos viajantes modernos, mas também está liderando o caminho para uma experiência de viagem mais eficiente, personalizada e sustentável”, completaram.

Empresas e profissionais interessados em descobrir as mais avançadas ferramentas para a gestão de reservas terão na FITUR 2025 uma oportunidade única de aprendizado e networking. O evento reafirma Madrid como uma das capitais globais de inovação em turismo.